Приглашаем в наш розничный интернет-магазин www.kroshka-antoshka.ru
ул. Советская, 199а
+7 (3519) 23-84-68, 40-88-08
Заказать звонок
Заказ звонка
Корзина пуста
Мое избранное
Для детских
садов
Предзаказ

Что выбирает покупатель?

16.10.2007

На одной из крупнейших российских выставок игрушек и товаров для детей «Мир Детства», прошедшей в Москве с 3 по 7 октября, компания «Алиса» участвовала не только как экспонент, представивший вниманию посетителей продукцию собственных торговых  марок – 1 TOY, Top Gear, Navigator, «Снегурочка», а также лицензионные товары Barbie и Смешарики. В этом году Компания выступила в роли организатора конференции «Факторы, влияющие на выбор игрушки покупателем. На примере ТМ 1 TOY и базе исследований компании КОМКОН», которая прошла 4 октября в рамках выставки.

На конференции, куда приглашали всех желающих, своих коллег - операторов игрушечного рынка, а особенно операторов розничного рынка, были подробно рассмотрены основные критерии выбора игрушек покупателем.

Наталья Бездольная, эксперт компании КОМКОН, отметила, что сегодня, согласно исследованию компании  КОМКОН, на первое место в списке критериев, которыми руководствуется российский потребитель при выборе игрушки, однозначно вышла ее безопасность,  развивающие функции,  экологическая чистота материалов и предпочтения самого ребенка.

Проблема безопасности и экологической чистоты материалов была подробно проанализирована в выступлении Ольги Луниной – главного специалиста Управления Технического Регулирования и Стандартизации. Она также рассказала об изменениях, введенных в закон «О техническом регулировании» и прокомментировала состояние разрабатываемого регламента «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков».   

Что касается развивающих функций игрушки, то здесь слушателям рассказали об интересном эксперименте, проведенном в детском саду № 756. Суть его такова. В ДОУ были переданы несколько детских обучающих компьютеров «Мультибук» ТМ 1 TOY. Тамара Родионова, заведующая детским садом, рассказала о результатах работы с этой игрушкой. Представители компании «Алиса», также как и участники конференции, впервые услышали выводы специалистов непосредственно на самом мероприятии. Группа детей, занимавшихся с «Мультибуком», показала очень высокие результаты при усвоении алфавита и счета по сравнению с контрольной группой. Высокие оценки также были даны качеству и прочности детского компьютера 1 TOY. Как отметила Тамара Родионова, «уже одно то, что 3 «Мультибука» были отданы в группу из 20 детей – непростой тест на прочность. Игрушки не сломались, хотя, конечно, падали».

Вопрос предпочтений ребенка, как важного критерия выбора игрушки, был раскрыт Галиной Эль-Кухун, директором по маркетингу компании «Алиса», причем, как она отметила «устами самих детей – наших главных экспертов». В течение полугода, в рамках акции «1 TOY – больше, чем игрушка!» мы получали письма со всех уголков России, в которых дети и их родители рассказывали, почему они выбрали игрушку ТМ 1 TOY. Выдержки из этих писем и стали основой ее доклада.

Бренд-директор компании «Алиса» Мария Карпухина рассказала о самой ТМ  1 TOY, ее ассортименте, возрастных рекомендациях и ценовой политике. Она также отметила в своем выступлении, что потребитель делает выводы о качестве продукции воспринимая игрушку целиком, поэтому дизайн упаковки, хоть он и стоит на последнем месте в списке критериев, на самом деле очень важен.  Это так называемый «недооцененный критерий», который на самом деле серьезно влияет на принятие решения в момент покупки.

О том, где и как можно приобрести продукцию ТМ 1 TOY рассказал директор по продажам компании «Алиса» Олег Кимяшов.

Оживленные дискуссии после каждого доклада, а также активное общение участников во время кофе-брейка доказывает, что тема конференции была действительно интересной и актуальной.

 

Источник: http://www.igroprom.ru/